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Download Imagetransfer im Sponsoring: Entwicklung eines Erklärungsmodells (Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes) (German Edition) epub

by Anton Glogger




Der Einsatz des Sponsoring hat sich für viele Unternehmen zu einer unentbehrlichen kommunikationspolitischen Maßnahme entwickelt. Häufig ist damit die Absicht verbunden, das Image des Gesponserten auf den Sponsor zu übertragen. Die Arbeit beschäftigt sich mit diesem als «Imagetransfer» bezeichneten Phänomen und zeigt auf der Basis einer verhaltenswissenschaftlichen Analyse, wie es zustande kommt. Ergebnis der Untersuchung ist ein Imagetransfermodell. Es verdeutlicht, welche Faktoren im Rahmen einer imagetransferorientierten Planung des Sponsoring zu berücksichtigen sind und stellt somit gleichzeitig Orientierungshilfen für das Sponsoringmanagement zur Verfügung.
Download Imagetransfer im Sponsoring: Entwicklung eines Erklärungsmodells (Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes) (German Edition) epub
ISBN: 3631346298
ISBN13: 978-3631346297
Category: Business
Subcategory: Marketing & Sales
Author: Anton Glogger
Language: German
Publisher: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften (February 1, 1999)
Pages: 267 pages
ePUB size: 1366 kb
FB2 size: 1122 kb
Rating: 4.8
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